Waralaba (Franchise): Keunggulan dan Kelemahan

Daftar Isi

Usaha Mandiri dengan lisensi biasanya lebih popular di telinga orang-orang Indonesia dengan sebutan waralaba (Franchise). Waralaba adalah bentuk khusus dari lisensi yang biasanya berlaku pada industri jasa, khususnya yang tidak memerlukan kompleksitas teknologi produksi dan pemasaran serta pengendalian produksi. 

Perusahaan pemberi waralaba (franchisor) memberikan hak penggunaan (lisensi) sistem bisnis dan hak kepemilikan lainnya kepada perusahaan atau orang lain (franchise). Dengan menggunakan merk dagang yang diberikan pemberi waralaba, penerima waralaba mengoperasikan usaha dengan menggunakan sistem bisnis yang dimiliki oleh pemberi waralaba, termasuk praktik manajemen strategi dan manajemen fungsional, khususnya manajemen produksi dan pemasaran yang memenuhi kriteria operasi usaha yang diinginkan.

Perbedaan waralaba dengan lisensi, yaitu biasanya waralaba mensyaratkan pengawasan operasi usaha dengan lebih ketat, sebagai usaha penerimaan waralaba.

Adapun keunggulan dari waralaba atau franchise ini adalah 

• Franchise memiliki kemungkinan sukses lebih tinggi ketimbang model bisnis lainnya. Beberapa kajian telah menunjukkan akan indikasi keberhasilan franchise 90% lebih tinggi dibandingkan 15% indikasi keberhasilan yang dimiliki model bisnis lainnya.
• Pentingnya sebuah model bisnis yang telah terbukti. Semua franchise memiliki model bisnis yang didisain untuk menghasilkan produktifitas dan penjualan yang tinggi. Ini berarti bahwa franchise bisa naik dan berjalan dengan cepat dan menghemat waktu dari membangun sistem dan proses.
• Franchise lebih mudah mendapatkan akses pembiayaan. Pemberi pinjaman lebih percaya diri untuk memberi pembiayaan kepada franchise ketimbang model bisnis lainnya, itu karena franchise telah memiliki sebuah bukti jejak rekam kesuksesan (a proven track record of success).
• Membeli sebuah brand (merek) yang kuat. Membeli franchise sejatinya adalah membeli merek, logo dan hak kekayaan intelektual lainnya dari franchisor. Hal ini akan menjadi alat marketing yang sangat baik jika anda membeli franchise dengan merek yang telah dikenal dan terpercaya.
• Hak atas wilayah eksklusif. Franchisor hanya akan membolehkan sejumlah franchise (waralaba) saja dalam satu wilayah geografik tertentu. Maka anda hanya perlu tentukan lokasi yang cukup baik dan liat ketentuan yang ada sebelum menentukan membeli franchise. Dan menariknya lagi anda akan terlindungi dalam area itu dimana tidak boleh ada franchisee lain yang berdagang di area anda.
• Persaudaraan antara franchise (terwaralaba) satu keuntungan yang jarang sekali dibicarakan dalam franchise adalah persaudaraan antara franchise. Sebetulnya ini adalah satu keuntungan yang sangat besar karena franchise dapat saling berbagi ide dan memberikan dukungan antara mereka. Mereka dapat berbagi pengalaman trial & error untuk mengurangi kesalahan mereka dalam menjalankan bisnis sebagai franchise.
• Franchisor memberikan bantuan real estate dan konstruksi. Franchisor akan membantu memilih lokasi yang tepat real estate bagi franchise, dimana ini adalah bantuan yang luar biasa besar karena franchisor telah memiliki pengalaman yang sangat baik dalam membangun bisnis sebelumnya
• Sebagai franchise, anda diberikan sebuah program pelatihan. Program pelatihan adalah salah satu elemen yang sangat penting dari paket franchise, dimana ia memberikan anda untuk menggunakan satu teknologi baru, belajar satu skill baru, mengatur keuangan dan staff. Kemampuan ini semua sangatlah penting bagi anda sebagai pemilik bisnis.
• Sebagai franchise anda memiliki fleksibilitas untuk bangun pagi dan memilih pekerjaan yang hendak anda kerjakan. Menjadi franchise memberikan anda banyak kebebasan dan fleksibilitas anda untuk memilih pekerjaan apa yang akan anda pilih.

Adapun Kelemahan dari waralaba adalah:

• Kendali terbatas.
• Penapatan kecil.
• Penciptaan pesaing.
• Tekanan perintah.
• Sukar menilai kualitas franchisor.
• Tingkat ketergantungan pada franchisor tinggi.
• Reputasi dan citra merek dapat turun.

Penentuan mitra usaha lokal dalam waralaba juga memerlukan beberapa tahap,

diantaranya adalah:

• Perhitungan kemungkinan pasar yang tersedia.
• Penentuan kandidat atau calon potensial yang dinilai sesuai dengan kriteria profil yang sudah ditentukan.
• Proses negosiasi dengan calon potensial yang dinilai sesuai.Proses membangun kerjasama antar dua perusahaan.

Baca Juga : Kontribusi UMKM untuk Indonesia